компания "брендинговое агентство гордость" приветствуем всех заинтересованных кандидатов, которые откликнулись на нашу вакансию! нам необходим бренд стратег на проектную работу. на данный момент не рассматриваем кандидата в штат. наше брендинговое агентство гордость на рынке более 8 лет (ragordost.ru), специализируется на потребительском брендинге. если ваше портфолио соответствует нашим задачам и ожиданиям, будем рады совместной работе!!! ключевые задачи предлагаемой вакансии: разработка бренд-стратегии: анализ рынка и категории, конкурентный анализ, анализ потребителей. включает: социально-демографический профиль; life stage; частота и объем потребления; психографика и mindset (модель big5/ocean, valuescope, psychea); описание ядра аудитории и её объема; описание дополнительных сегментов аудитории и их объемов; гипотезы позиционирования. определение личности бренда. построение бренд-платформы. подготовка брифов для дизайна и коммуникаций. 2. разработка коммуникационной стратегии: конкурентный анализ коммуникаций. включает: ключевые сообщения и семантика, позиционирование в категории, роль брендов конкурентов: какие инсайты и мотивы затрагивают в коммуникациях, какие ценностные установки поддерживают и развивают в аудитории потребителей, семантическая карта конкурентов (психографика или архитипирование). анализ и портрет аудитории. определение поведенческих стратегий и инсайтов: описание персоны или композитного потребителя, барьеров и драйверов потребления, модели выбора продукта, customer journey map: временные слои (продолжительность каждого шага); consumer expectations (цели и ожидания); целевые действия на этапе; агенты влияния (инфлюенсеры) ; точки боли и барьеры; коммуникационные задачи каждого этапа; медийные и немедийные каналы коммуникаций; формулирование инсайта/инсайтов и гипотез. разработка платформы сообщений. подготовка брифов для дизайна и коммуникаций. основные источники для анализа: открытые или закрытые источники, интервью с экспертами / сетями / закупщиками и пр., фокус группы или глубинные интервью с потребителями, аудит конкурентов, воркшоп с топ-менеджерами клиента, тестирование гипотез, количественные замеры, customer experience. что мы ожидаем от кандидата: • портфолио (несколько успешных кейсов). • высшее образование, желательно профильное; • опыт работы в должности бренд-стратега в fmcg или b2b, b2c не менее 2-х лет; • продвинутое знание microsoft excel (сводных таблиц и др.) • опыт работы с закрытыми источниками данных. • умение работать с психографикой или архитипированием приветствуется. • умение работать самостоятельно и в команде; • умение брать на себя ответственность и доказывать свою точку зрения; • пунктуальность, коммуникабельность, гибкость, стремление к результату • знание английского языка (желательно).
Адрес
Екатеринбург